一、品牌内涵

“工银普惠行”党建品牌以传承、引领、行动、温暖为理念，号召中国工商银行（以下简称工行）党员干部践行金融为民宗旨，行万里路、走千百业，为小微及“三农”客户群体提供高质量金融服务。传承——传承党的红色薪火，毫不动摇坚持党对金融工作的集中统一领导；引领——展现大行担当与情怀，发挥先锋模范作用，做服务实体经济的排头兵；行动——党建和业务深度融合，以实际行动助力普惠金融和乡村振兴高质量发展；温暖——践行人民至上理念，为广大普惠客群提供有力度、有温度的服务。“工银普惠行”以“行”为核心，践行党的初心使命，执行党的决策部署，履行大行责任担当，推动工行普惠金融和乡村振兴事业行稳致远。

二、品牌创建

2018年，中国工商银行发布“工银普惠行”品牌，动员全行开展“三联动三走进”，打造“广覆盖、多层次、高效率、可持续”的普惠金融体系。七年来，不断丰富品牌内涵，逐步明确创建目标和实施路径，将其打造为党建和业务深度融合品牌。

打造“1+4+N”实施路径。围绕“1”个中心大局，始终践行金融为民宗旨，坚持雪中送炭、服务民生，把党建成效转化为做好金融服务的动力活力。聚焦“4”项重点融合。坚持政治引领与强化担当融合、理论学习与调查研究融合、队伍建设与员工赋能融合、从严管理与弘扬新风融合，打造坚实稳固的战斗堡垒，带动全体党员聚焦主责主业，主动服务国家战略，统筹推动普惠金融和乡村振兴高质量发展。打造“N”类特色品牌。以“工银普惠行”品牌为主线，推动“菁耘”培训、“普惠讲堂”“兴农讲习”学习子品牌、“清廉普惠行”清廉子品牌、“青年先锋行动”青年子品牌等各领域特色子品牌建设。

三、品牌成效

凝心聚力，深化“工银普惠行”党建品牌。工行荣获金融监管总局“金融支持国家乡村振兴重点帮扶县十佳案例”、金融时报“年度最佳普惠金融服务银行”、经济观察报“年度卓越普惠金融银行”等奖项。主流媒体多渠道开展宣传报道，其中“有情怀的普惠人”微博话题阅读量超370万次，有力度、有温度的品牌形象日益显现。

先锋示范，锤炼敢战能胜的普惠铁军。举办“工银普惠行”先锋活动，2.2万名基层员工组成2600余支普惠先锋队，服务客户近20万户，向基层和客户送产品、送政策、送服务、送理念，锻造出一支高素质、专业化的人才队伍，普惠先锋文化在条线队伍中深入人心。

知行合一，推动党建和业务同频共振。业务提速发展，普惠贷款增量实现进位，涉农贷款余额增速提升，重点客户服务适配性不断增强，全力服务实体经济，多次获评小微企业金融服务监管评价“一级”、金融机构服务乡村振兴考核评估“优秀”档次。中国工商银行金融扶贫牵头处室被党中央、国务院授予“蛋蛋彩票官网：脱贫攻坚先进集体”称号。

( 编辑：朱景雯   送签：徐雅维   签发：林燕 )